Есть такое негласное правило, что творческую работу, будь то рисунок, дизайн сайта или концепция рекламной кампании, принято представлять в виде нескольких концепций. Обычно таких концепций три: три идеи как представить товар, три наброска иллюстрации, три концепции интерфейса и т.д.
Даже не знаю откуда родилась такая привычка, но могу предположить, что "чтобы клиенту было из чего выбрать". Это три таких больших пальцем в небо.
Этот принцип вполне приемлем при участии в тендерах, когда надо показать на что вообще способно агентство, а не просто решить задачу клиента. Это все как раз и разбрасывается по трем концепциям.
В обычной же жизни при повседневной работе это принцип жутко затратный как по ресурсам, так и по времени. Неоправданно и глупо затратный. Конечно, если большой штат позволяет разрабатывать три концепции параллельно, можно делать и так. Три команды, три концепции. Время сэкономили, а вот ресурсы — нет.
С некоторых пор я перестал так делать: представлять три концепции. Я делаю одну! Лентяй, да? :) Объясняю: я делаю не три пальцем в небо, а один. Трачу меньше времени, меньше ресурсов. Все, концепция готова, показываю клиенту. Тут выясняется попал я или нет. Если да — отлично! Я потратил в три раза меньше времени и ресурсов (а следовательно и денег) на достижение цели.
А если нет — отлично! За эти "в три раза меньше" я сейчас узнаю что, как и почему сделал не так. И разработаю новую концепцию с учетом полученных знаний, которая гораздо более наверняка попадет в цель. При чем этот второй раз уже не будет пальцем в небо. У пальца уже будет прицел в виде полученных комментариев. Вторая концепция, обычно, всегда попадает. В итоге времени получается затрачено меньше, чем при разработке трех концепций сразу.
Крайне редко (у меня ни разу такого не было) при такой последовательной работе не попадает и вторая концепция. Это уже явно говорит о не налаженном взаимопонимании между разработчиком и клиентом. Тут можно и десяток концепций сделать и не попасть. Тут либо налаживать взаимопонимание, либо тихонечко расстаться, чтобы более не тратить время друг друга. Я бы выбрал последнее.
Кстати, при моем способе каждая концепция еще и получается более проработанной, так как голова болит только об одной, а не о трех.